logo設計

近日，一個名為“謎后”的連鎖服裝品牌因店面招牌LOGO與小米公司的標志極其相似，引發了廣泛的關注和討論。不少消費者在看到“謎后”門店時，第一反應竟是小米跨界進軍服裝行業了？這一“撞臉”事件，究竟是偶然的設計雷同，還是涉嫌侵權的有意為之？

從網友曝光的照片來看，“謎后”門店的LOGO以橙色為主色調，整體設計與小米的橙色圓形LOGO極為相似。小米LOGO自2021年升級后，采用“MI”字母的圓角矩形設計，而“謎后”LOGO則以品牌英文縮寫“MH”為核心，但二者在顏色、字體風格和視覺呈現上均存在明顯雷同。這樣的相似程度，難怪會讓消費者產生混淆。

記者以普通顧客的身份撥打了幾家“謎后”店鋪的電話，得到的回答均表明，“謎后”并非由小米公司創辦，其LOGO是由“謎后”品牌自行設計完成。至于為何兩者看起來如此相像，工作人員表示并不了解具體原因。“謎后”品牌的多家實體店也解釋說，他們與小米沒有任何關聯，其靈感來自于品牌英文名稱的縮寫，并采用了橙色和紅色作為主色調。店方還提到，之前也有顧客因為這個誤會而進店詢問是否與小米有關聯，但他們強調這完全是兩個獨立的品牌。

記者也聯系了小米的在線客服，被告知“謎后”與小米之間沒有關系。同時，小米官方客服中心的員工透露，他們并沒有關于旗下開設服裝店的信息記錄，并且會將此事提交相關部門進行進一步調查。當問及如果確認侵權行為是否會選擇通過法律手段解決問題時，對方表示最終決定將由小米公司的相關管理部門作出。

那么，這種LOGO外觀雷同的情況是否涉及版權侵犯呢？浙江鐵券律師事務所的高級合伙人張永輝律師分析稱，依據《商標法》及相關司法解釋，判斷兩商標是否相近需綜合考慮視覺效果、獨特性、造成混淆的可能性以及商品或服務的相關性等因素。鑒于小米的標志主要采用橙色，“謎后”的標志雖然使用了橙色和紅色，但整體風格上的相似性可能導致視覺上的混淆。并且由于已有消費者將“謎后”誤認為是小米的子品牌，說明實際混淆已經產生。考慮到小米作為一個國際知名品牌的圖形和文字商標均已被多個法院認定為馳名商標，即便“謎后”專注于服裝領域而小米主營電子產品，依舊可能構成侵權行為。不過，如果“謎后”能夠證明其LOGO的設計包含了獨特的字母組合和文化內涵，則可以作為非故意模仿的辯護理由。

在中，品牌標志是企業形象的核心元素之一，而原創LOGO設計的重要性更是不言而喻。它承載著品牌的價值、文化和個性，是消費者識別和記憶品牌的重要符號，也是品牌在市場中立足的關鍵。一個獨特、易識別且具有較高辨識度的原創LOGO，能夠幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的關注和信任。

原創LOGO是品牌獨一無二的視覺語言。它能夠將品牌的核心價值、理念和特色，以直觀的視覺形式傳遞給消費者。例如，蘋果公司的LOGO——被咬了一口的蘋果，簡潔而富有創意，不僅體現了品牌追求創新、勇于突破的精神，還巧妙地避免了與其他水果品牌的雷同，讓消費者一眼就能將其與其他科技品牌區分開來。這樣的原創設計，使得蘋果在全球范圍內擁有了極高的品牌辨識度，成為了科技行業的標志性符號。

從法律層面看，原創LOGO是品牌知識產權的重要組成部分，能夠為品牌提供堅實的法律保護。隨著市場競爭的加劇，惡意模仿、抄襲知名品牌LOGO的現象時有發生。擁有原創LOGO，企業可以通過法律手段維護自身的合法權益，防止被侵害。就像小米，作為全球知名的科技品牌，其LOGO經過多年的市場推廣和沉淀，在消費者心中已經形成了強烈的品牌認知。如果“謎后”的LOGO最終被認定為侵權，那么小米不僅可以要求對方停止侵權行為，還可以通過法律途徑獲得相應的賠償，以彌補品牌形象和經濟上的損失。

從長遠發展的角度而言，原創LOGO是品牌可持續發展的基石。一個優秀的原創LOGO具有強大的生命力和適應性，能夠隨著品牌的成長和市場環境的變化不斷演進。例如，可口可樂的LOGO自誕生以來，雖然在細節上有所調整，但經典的斯賓塞字體和紅色基調始終保持不變，無論時代如何變遷，它都能與消費者建立起深厚的情感連接。反觀那些缺乏原創性、靠模仿起家的品牌，即便短期內可能借助知名品牌的影響力獲得一定的關注，但從長期來看，由于缺乏自身獨特的品牌基因，很難獲得消費者真正的認可和忠誠，最終難以在市場中長久立足。

小米作為全球知名的科技品牌，其LOGO經過精心設計和多年的市場推廣，已經在消費者心中建立了極高的品牌認知度和美譽度。而“謎后”作為一個服裝連鎖品牌，其LOGO與小米如此相似，不僅可能誤導消費者，損害小米的品牌形象，也會對自身品牌的長遠發展產生負面影響。

對于“謎后”而言，如果其LOGO設計確實是獨立創作的，那么應該積極主動地向公眾解釋其設計理念和文化內涵，消除消費者的誤解。同時，也可以考慮對LOGO進行適當的調整和優化，以增強其獨特性和辨識度，避免與其他知名品牌產生混淆。而對于小米來說，保護自身的品牌知識產權至關重要。在面對類似的侵權行為時，應該果斷采取法律手段，維護自己的合法權益，確保品牌形象不受損害。

此次“謎后”服裝連鎖店LOGO撞臉小米事件，為所有企業敲響了警鐘。在和建設過程中，企業應該充分尊重他人的知識產權，注重創新和獨特性，避免因設計雷同而引發法律糾紛。只有通過合法、合規的方式打造具有個性和競爭力的品牌形象，企業才能在市場中穩健發展，贏得消費者的認可和信賴。我們也期待“謎后”與小米之間的這場LOGO風波能夠得到妥善解決，為品牌知識產權保護樹立一個良好的范例。