品牌設計

在長江北岸的歷史長河中，泰州這座承載著2100多年文明的“祥泰之州”，積淀了深厚的地域文化。從“三水交匯”的地理奇觀，到鄭板橋書畫的藝術風骨；從溱潼會船的民俗風情，到梅蘭芳京劇的國粹魅力，每一處文化符號都蘊含著獨特的精神內核。在品牌經濟時代，將這些文化符號融入，不僅是對地域文化的傳承與創新，更是提升品牌競爭力的關鍵路徑。據市場調研機構數據顯示，融入地域文化元素的品牌，消費者記憶留存度較普通品牌高出40%，品牌溢價能力提升25%。本文將從符號篩選、設計手法、應用場景等維度，深入探討地域文化符號融入的實踐策略。?

一、精準篩選地域文化符號：構建品牌文化基因庫?

1、系統梳理文化符號體系?

泰州的地域文化符號猶如一座豐富的寶藏，涵蓋歷史、民俗、藝術等多個維度。在歷史文化層面，“三水文化”作為泰州的核心標識，長江的雄渾、淮河的激蕩、運河的蜿蜒在此交匯，孕育出獨特的水運文明與鹽商文化。溱潼古鎮的明清建筑群，以青磚黛瓦、雕花門窗展現古代建筑智慧；而泰州作為古代重要的鹽運樞紐，鹽倉、運鹽古道等遺跡承載著輝煌的商業歷史。?

民俗文化領域，溱潼會船節堪稱泰州的文化名片。每年清明時節，千船競發、鑼鼓喧天的壯觀場景，不僅是水鄉人民祭祀祈福的傳統活動，更蘊含著團結協作、奮勇爭先的精神內涵。此外，姜堰面塑以其栩栩如生的造型、興化草編憑借精巧的工藝，都成為極具辨識度的民俗符號。?

藝術領域中，“揚州八怪”代表人物鄭板橋的書畫藝術影響深遠。其“六分半書”的獨特字體、“難得糊涂”的處世哲學，以及筆下竹、蘭、石的高潔意象，都是寶貴的文化資源。而京劇大師梅蘭芳的藝術成就，更是讓泰州與國粹文化緊密相連，京劇臉譜、戲服紋樣等元素同樣具備極高的設計價值。在品牌設計前期，需通過田野調查、文獻研究、非遺傳承人訪談等方式，系統梳理這些文化符號，建立包含圖形、色彩、故事、工藝等要素的數字化符號庫，為后續篩選提供堅實基礎。?

2、基于的精準匹配?

不同類型的品牌需根據自身定位，篩選適配的文化符號。以旅游品牌為例，泰州文旅集團推出的“水城水鄉”品牌，選取溱潼會船節的船只造型、鳳城河的蜿蜒輪廓、千垛菜花的金色花海等符號，通過動態插畫與航拍實景結合的方式，打造出極具視覺沖擊力的宣傳海報，成功吸引年輕游客群體。2023年該品牌推廣后，泰州旅游人次同比增長32%，其中18-35歲游客占比提升至45%。?

食品品牌則更注重挖掘味覺背后的文化故事。“泰州早茶”區域公共品牌，將蟹黃湯包“皮薄如紙、湯足如泉”的特點與早茶文化結合，在包裝上繪制老茶館場景插畫，搭配“燙干絲的刀工”“魚湯面的熬制”等工藝圖解，既展現了美食魅力，又傳遞了閑適、精致的生活態度。文創品牌可深度融合藝術符號，如某工作室推出的“板橋竹韻”系列文具，將鄭板橋畫竹的筆觸轉化為筆記本封面紋理，搭配“六分半書”字體設計的標語，上市后迅速成為文化愛好者的收藏首選。?

醫藥健康品牌則需從文化符號中提煉健康理念。某本土藥企以“三水滋養”為靈感，將水波紋抽象為品牌標識的核心元素，同時在產品包裝上采用藍白配色，呼應水的純凈與醫療的專業，塑造出值得信賴的品牌形象。?

二、創新設計手法：讓文化符號煥發時代生命力?

2.1抽象簡化：傳統元素的現代轉譯?

直接應用傳統文化符號可能導致設計過于具象、缺乏現代感。通過抽象化與簡化處理，能夠保留符號神韻的同時，符合當代審美趨勢。例如，溱潼古鎮的雕花門窗圖案結構復雜，設計師可提取其幾何框架與對稱美學特征，簡化為線條化的裝飾紋樣，應用于酒店標識或文創產品邊框。鄭板橋畫竹的繁復筆觸，可抽象為簡潔的線條圖形，作為茶葉包裝的主視覺元素，既體現文化底蘊，又避免視覺信息過載。這種設計手法在泰州某高端民宿的品牌設計中得到成功應用，其標識以簡化的鳳城河輪廓為基礎，融入抽象化的船帆元素，整體造型簡約大氣，榮獲2024年江蘇省旅游品牌設計金獎。?

2.2融合重構：跨界創新的符號表達?

將不同領域的文化符號進行融合與重構，能創造出獨一無二的品牌視覺語言。泰州某文創品牌推出的“戲韻水鄉”系列產品，將京劇臉譜的色彩與線條，與溱潼會船的船只造型相結合，設計出兼具傳統韻味與現代感的書簽、絲巾等產品。旅游宣傳中，某策劃團隊將千垛菜花的垛田形狀與水波紋融合，搭配動態光影效果，制作出沉浸式AR海報，用戶掃碼即可觀看虛擬會船在金色花海中穿行的場景，實現文化符號的數字化創新表達。?

2.3色彩賦能：文化意象的視覺強化?

色彩是文化符號表達的重要載體。泰州的地域文化色彩可從自然景觀與人文傳統中提煉：從鳳城河的碧波獲取寧靜深邃的藍色，象征包容與智慧；以溱潼會船節的熱鬧場景為靈感，提取熱烈的紅色，傳遞活力與激情；古建筑青磚黛瓦的灰色，則體現古樸與厚重。在實際設計中，泰州某銀行時，采用“水韻藍”為主色調，搭配金色線條勾勒的水波紋圖案，既展現金融行業的專業可靠，又彰顯地域文化特色，品牌好感度提升18%。?

三、多場景深度應用：構建品牌文化體驗矩陣?

1、品牌標識與視覺系統：打造核心文化印記?

品牌標識是文化符號應用的核心觸點。以“鳳”元素設計的標識，既呼應泰州“鳳城”別稱，又可融入水波紋、祥云等符號，體現祥瑞與靈動。泰州醫藥高新區的形象標識，以抽象化的DNA雙螺旋結構為基礎，融入水滴形態，既展現醫藥科技屬性，又暗合“三水滋養”的文化內涵。在視覺識別系統中，名片、信紙、員工制服等延伸設計需延續核心符號與色彩體系。如某文化旅游公司的員工制服，以傳統藍印花布為面料，搭配簡化的會船節船只刺繡，讓文化符號貫穿品牌接觸的每個環節。?

2、產品包裝與宣傳物料：講述品牌文化故事?

產品包裝是文化符號的立體展示窗口。泰州特色農產品包裝常采用手繪風格，繪制千垛菜花田、漁民撒網等場景，搭配竹編紋理的材質，傳遞原生態的田園氣息。文創產品包裝則更注重藝術性，如“板橋書畫”主題筆記本，采用仿宣紙封面，燙金工藝呈現書畫作品，內頁穿插文化典故解讀，提升產品文化附加值。?

在宣傳物料設計中，短視頻、H5頁面等新媒體形式為文化符號傳播提供了更多可能。泰州文旅局推出的“云游泰州”H5，以互動游戲的形式，讓用戶通過收集溱潼會船、京劇臉譜等文化符號解鎖景點故事，上線一周訪問量突破500萬次。線下海報則通過大尺寸、高飽和度的視覺設計，強化符號記憶，如某美食節海報以巨幅蟹黃湯包插畫為主體，搭配動態的蒸汽效果，吸引路人駐足。?

3、線下空間與體驗場景：營造沉浸式文化氛圍?

品牌的線下門店、展廳等空間是文化符號的實體化呈現場所。泰州本地的餐飲連鎖店“早茶鋪子”，店內裝修復刻老茶館風格，木質桌椅、雕花隔斷、青磚地面還原傳統場景，墻面裝飾以泰州民俗插畫，餐具印有早茶點心圖案，讓消費者在品嘗美食的同時，沉浸式感受地域文化。文化展覽展廳則借助多媒體技術，如VR設備還原鄭板橋書畫創作場景、全息投影展示京劇表演片段，讓文化符號從平面走向立體，增強品牌文化感染力。?

四、總結

將地域文化符號融入泰州品牌設計，是傳承文化基因與塑造品牌競爭力的雙重需求。通過精準篩選符號、創新設計手法、多場景深度應用，能夠讓泰州的歷史底蘊、民俗風情、藝術瑰寶轉化為品牌的獨特資產。在未來的中，持續挖掘文化符號的深層價值，結合新技術、新趨勢進行創新表達，將助力泰州品牌實現從地域走向全國、從傳統邁向現代的跨越發展。