logo設(shè)計

近日，一個名為“謎后”的連鎖服裝品牌因店面招牌LOGO與小米公司的標(biāo)志極其相似，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。不少消費者在看到“謎后”門店時，第一反應(yīng)竟是小米跨界進軍服裝行業(yè)了？這一“撞臉”事件，究竟是偶然的設(shè)計雷同，還是涉嫌侵權(quán)的有意為之？

從網(wǎng)友曝光的照片來看，“謎后”門店的LOGO以橙色為主色調(diào)，整體設(shè)計與小米的橙色圓形LOGO極為相似。小米LOGO自2021年升級后，采用“MI”字母的圓角矩形設(shè)計，而“謎后”LOGO則以品牌英文縮寫“MH”為核心，但二者在顏色、字體風(fēng)格和視覺呈現(xiàn)上均存在明顯雷同。這樣的相似程度，難怪會讓消費者產(chǎn)生混淆。

記者以普通顧客的身份撥打了幾家“謎后”店鋪的電話，得到的回答均表明，“謎后”并非由小米公司創(chuàng)辦，其LOGO是由“謎后”品牌自行設(shè)計完成。至于為何兩者看起來如此相像，工作人員表示并不了解具體原因。“謎后”品牌的多家實體店也解釋說，他們與小米沒有任何關(guān)聯(lián)，其靈感來自于品牌英文名稱的縮寫，并采用了橙色和紅色作為主色調(diào)。店方還提到，之前也有顧客因為這個誤會而進店詢問是否與小米有關(guān)聯(lián)，但他們強調(diào)這完全是兩個獨立的品牌。

記者也聯(lián)系了小米的在線客服，被告知“謎后”與小米之間沒有關(guān)系。同時，小米官方客服中心的員工透露，他們并沒有關(guān)于旗下開設(shè)服裝店的信息記錄，并且會將此事提交相關(guān)部門進行進一步調(diào)查。當(dāng)問及如果確認侵權(quán)行為是否會選擇通過法律手段解決問題時，對方表示最終決定將由小米公司的相關(guān)管理部門作出。

那么，這種LOGO外觀雷同的情況是否涉及版權(quán)侵犯呢？浙江鐵券律師事務(wù)所的高級合伙人張永輝律師分析稱，依據(jù)《商標(biāo)法》及相關(guān)司法解釋，判斷兩商標(biāo)是否相近需綜合考慮視覺效果、獨特性、造成混淆的可能性以及商品或服務(wù)的相關(guān)性等因素。鑒于小米的標(biāo)志主要采用橙色，“謎后”的標(biāo)志雖然使用了橙色和紅色，但整體風(fēng)格上的相似性可能導(dǎo)致視覺上的混淆。并且由于已有消費者將“謎后”誤認為是小米的子品牌，說明實際混淆已經(jīng)產(chǎn)生。考慮到小米作為一個國際知名品牌的圖形和文字商標(biāo)均已被多個法院認定為馳名商標(biāo)，即便“謎后”專注于服裝領(lǐng)域而小米主營電子產(chǎn)品，依舊可能構(gòu)成侵權(quán)行為。不過，如果“謎后”能夠證明其LOGO的設(shè)計包含了獨特的字母組合和文化內(nèi)涵，則可以作為非故意模仿的辯護理由。

在中，品牌標(biāo)志是企業(yè)形象的核心元素之一，而原創(chuàng)LOGO設(shè)計的重要性更是不言而喻。它承載著品牌的價值、文化和個性，是消費者識別和記憶品牌的重要符號，也是品牌在市場中立足的關(guān)鍵。一個獨特、易識別且具有較高辨識度的原創(chuàng)LOGO，能夠幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的關(guān)注和信任。

原創(chuàng)LOGO是品牌獨一無二的視覺語言。它能夠?qū)⑵放频暮诵膬r值、理念和特色，以直觀的視覺形式傳遞給消費者。例如，蘋果公司的LOGO——被咬了一口的蘋果，簡潔而富有創(chuàng)意，不僅體現(xiàn)了品牌追求創(chuàng)新、勇于突破的精神，還巧妙地避免了與其他水果品牌的雷同，讓消費者一眼就能將其與其他科技品牌區(qū)分開來。這樣的原創(chuàng)設(shè)計，使得蘋果在全球范圍內(nèi)擁有了極高的品牌辨識度，成為了科技行業(yè)的標(biāo)志性符號。

從法律層面看，原創(chuàng)LOGO是品牌知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，能夠為品牌提供堅實的法律保護。隨著市場競爭的加劇，惡意模仿、抄襲知名品牌LOGO的現(xiàn)象時有發(fā)生。擁有原創(chuàng)LOGO，企業(yè)可以通過法律手段維護自身的合法權(quán)益，防止被侵害。就像小米，作為全球知名的科技品牌，其LOGO經(jīng)過多年的市場推廣和沉淀，在消費者心中已經(jīng)形成了強烈的品牌認知。如果“謎后”的LOGO最終被認定為侵權(quán)，那么小米不僅可以要求對方停止侵權(quán)行為，還可以通過法律途徑獲得相應(yīng)的賠償，以彌補品牌形象和經(jīng)濟上的損失。

從長遠發(fā)展的角度而言，原創(chuàng)LOGO是品牌可持續(xù)發(fā)展的基石。一個優(yōu)秀的原創(chuàng)LOGO具有強大的生命力和適應(yīng)性，能夠隨著品牌的成長和市場環(huán)境的變化不斷演進。例如，可口可樂的LOGO自誕生以來，雖然在細節(jié)上有所調(diào)整，但經(jīng)典的斯賓塞字體和紅色基調(diào)始終保持不變，無論時代如何變遷，它都能與消費者建立起深厚的情感連接。反觀那些缺乏原創(chuàng)性、靠模仿起家的品牌，即便短期內(nèi)可能借助知名品牌的影響力獲得一定的關(guān)注，但從長期來看，由于缺乏自身獨特的品牌基因，很難獲得消費者真正的認可和忠誠，最終難以在市場中長久立足。

小米作為全球知名的科技品牌，其LOGO經(jīng)過精心設(shè)計和多年的市場推廣，已經(jīng)在消費者心中建立了極高的品牌認知度和美譽度。而“謎后”作為一個服裝連鎖品牌，其LOGO與小米如此相似，不僅可能誤導(dǎo)消費者，損害小米的品牌形象，也會對自身品牌的長遠發(fā)展產(chǎn)生負面影響。

對于“謎后”而言，如果其LOGO設(shè)計確實是獨立創(chuàng)作的，那么應(yīng)該積極主動地向公眾解釋其設(shè)計理念和文化內(nèi)涵，消除消費者的誤解。同時，也可以考慮對LOGO進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化，以增強其獨特性和辨識度，避免與其他知名品牌產(chǎn)生混淆。而對于小米來說，保護自身的品牌知識產(chǎn)權(quán)至關(guān)重要。在面對類似的侵權(quán)行為時，應(yīng)該果斷采取法律手段，維護自己的合法權(quán)益，確保品牌形象不受損害。

此次“謎后”服裝連鎖店LOGO撞臉小米事件，為所有企業(yè)敲響了警鐘。在和建設(shè)過程中，企業(yè)應(yīng)該充分尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，注重創(chuàng)新和獨特性，避免因設(shè)計雷同而引發(fā)法律糾紛。只有通過合法、合規(guī)的方式打造具有個性和競爭力的品牌形象，企業(yè)才能在市場中穩(wěn)健發(fā)展，贏得消費者的認可和信賴。我們也期待“謎后”與小米之間的這場LOGO風(fēng)波能夠得到妥善解決，為品牌知識產(chǎn)權(quán)保護樹立一個良好的范例。