logo設計

在金融品牌標識的海洋中，上海農商銀行的LOGO宛如一股靈動的清泉，以獨特的設計語言詮釋著銀行的使命與價值。其設計將傳統文化智慧與現代金融理念深度融合，從 “泉眼錦鯉” 的意象塑造，到 “上善若水” 的哲學表達，再到藍黃白三色的精妙搭配，每一處細節都承載著深厚的文化底蘊與創新巧思。本文將從理念、、理念三個維度，深入解讀上海農商銀行LOGO背后的設計密碼。?

一、LOGO設計理念：傳統文化與金融使命的交融?

上海農商銀行LOGO的設計理念以 “水” 為核心意象，巧妙融合中國傳統文化精髓與現代金融服務理念，構建起極具辨識度與文化內涵的品牌符號。?

（一）泉眼錦鯉：金融活水的具象化表達?

LOGO整體造型圓潤融通，既似泉眼，又宛如泉中靈動的錦鯉?！叭邸?象征著金融資源的源頭，寓意上海農商銀行作為金融賦能的起點，源源不斷地為社會經濟注入活力。錦鯉在中國傳統文化中是吉祥、富足的象征，其在泉水中暢游的形態，生動展現了銀行以專業服務為依托，助力客戶實現財富增長、生活美好的愿景。這種將自然元素與吉祥寓意結合的設計，打破了傳統金融機構LOGO嚴肅刻板的印象，賦予品牌溫暖、靈動的親和力。?

（二）水波紋與 “上善若水” 的哲學呼應?

核心LOGO中的水波紋設計，靈感源自中國古代哲學思想 “上善若水”。水，至柔至剛，包容萬物，既能隨形就勢，又能滴水穿石，這與上海農商銀行秉持的服務理念高度契合。銀行在業務發展中，既保持靈活創新的應變能力，又堅守向善初心與專業底線，如同水般潤澤社會。水波紋向外擴散的形態，象征著銀行服務從源頭出發，輻射至千行百業、千家萬戶，構建起豐饒共生的金融生態圈。?

（三）圓形環繞：金融生態圈的構建?

LOGO左側的圓形環繞設計，寓意上海農商銀行作為 “活水之源”，是連通金融生態圈的關鍵樞紐。圓形既代表完整與無限，也象征著銀行服務的循環往復、生生不息。通過搭建開放共享的金融平臺，銀行鏈接企業、商戶與個人，促進資源的高效流通與協同發展，為社會經濟的持續繁榮提供動力支持，展現出強烈的社會責任感與行業引領者的格局。?

（四）立足上海，輻射長三角的戰略表達?

圖案環抱的白色呈現S形，巧妙呼應黃浦江的形態，明確傳達出上海農商銀行立足上海、輻射長三角的戰略定位。作為扎根上海的金融機構，銀行深度融入城市發展脈絡，以普惠金融服務為抓手，助力區域經濟一體化建設，推動長三角地區的社會治理與民生改善，為千家萬戶創造美好生活貢獻金融力量。?

二、字體設計：剛柔并濟的品牌氣質塑造?

上海農商銀行LOGO的字體設計與圖形元素相輔相成，通過巧妙的筆畫處理與風格選擇，既展現金融行業的嚴謹專業，又傳遞品牌的親和力與文化底蘊。?

（一）中文無襯線字體的現代詮釋?

LOGO中的中文 “上海農商銀行” 采用簡潔的無襯線字體，摒棄了傳統字體的繁雜裝飾，以利落的直線條和流暢的曲線勾勒字形。筆畫粗細均勻，轉折處多以圓潤的弧度處理，既保留了漢字的結構美感，又賦予字體現代感與科技感。無襯線字體的清晰易讀特性，契合金融行業信息高效傳遞的需求，同時也展現出銀行緊跟數字化發展潮流的形象。字體整體造型簡潔大氣，與LOGO中靈動的泉眼、錦鯉圖案形成動靜結合的視覺效果，傳遞出銀行在堅守專業服務的同時，積極創新求變的精神風貌。

（二）英文 “SHRCB” 的簡潔國際化表達?

英文簡稱“SHRCB”同樣采用無襯線字體設計，字母造型簡約凝練，線條硬朗且富有張力。每個字母的間距經過精確計算，確保在保證識別度的前提下，呈現出緊湊而富有節奏感的排列效果。無襯線字體的國際化風格，使“SHRCB”在國際傳播場景中能夠迅速被識別，契合上海農商銀行立足上海、輻射長三角、面向全球的戰略布局。簡潔的英文縮寫與中文全稱相互配合，既滿足品牌在不同場景下的傳播需求，又強化了品牌標識的記憶點，提升了品牌的國際影響力。

（三）字體與圖形的視覺統一?

在字體與圖形的搭配上，中文書法字體的筆畫走勢與LOGO中水波紋的流動感形成呼應，增強了整體視覺的連貫性；英文簡潔字體的排列方式與圓形環繞圖形的布局相協調，在視覺上形成穩定的平衡感。字體色彩與LOGO主色調中的藍色相呼應，進一步強化的統一性。無論是應用于銀行網點標識、宣傳物料，還是金融產品包裝，字體與圖形的和諧搭配都能確保品牌信息的準確傳達，使客戶對上海農商銀行的品牌形象形成深刻認知。?

三、色彩設計理念：藍黃色的深層寓意與視覺張力?

色彩是LOGO傳遞品牌內涵的重要載體。上海農商銀行LOGO以藍、黃為主色調，通過色彩的巧妙組合與象征意義的深度挖掘，構建起層次豐富、寓意深遠的視覺體系。?

（一）藍色：天高海闊的格局與專業信賴?

藍色作為主色調之一，象征著 “天高海闊”，既呼應上海作為國際大都市的開放格局，也體現銀行廣闊的發展視野與包容胸懷。在色彩心理學中，藍色常與專業、可靠、冷靜等特質關聯，完美契合金融機構的行業屬性。上海農商銀行以藍色傳遞自身在金融服務中的專業水準與風險把控能力，向客戶承諾提供穩健、安全的金融產品與服務，增強客戶對品牌的信任感與安全感。同時，藍色的沉穩大氣也彰顯出銀行在復雜市場環境中冷靜應對挑戰、堅守戰略方向的決心。?

（二）黃色：地大物博的生機與普惠初心?

黃色在LOGO中代表 “地大物博”，寓意著土地的豐饒與生機，與銀行服務 “三農”、助力實體經濟發展的普惠金融初心相呼應。黃色是溫暖、活力的象征，傳遞出銀行積極服務社會民生、推動經濟繁榮的熱情與責任感。無論是支持鄉村振興、小微企業發展，還是服務社區居民，上海農商銀行都如同陽光般，將金融資源輸送到社會的各個角落，為經濟發展注入活力，為民眾生活增添溫暖，展現出扎根大地、服務人民的使命擔當。?

（三）色彩搭配的視覺平衡與傳播效能?

藍、黃色的搭配在視覺上形成鮮明對比與和諧統一。藍色的沉穩與黃色的活潑相互中和，避免色彩過于單調或刺眼。這種色彩組合在各類應用場景中都能保持良好的視覺識別度，無論是在戶外廣告牌、線上界面，還是紙質宣傳品上，都能迅速吸引受眾目光，有效傳遞品牌信息。同時，色彩背后豐富的寓意也能引發消費者的情感共鳴，深化品牌在公眾心中的形象認知。?

四、總結

上海農商以 “水” 為魂，通過巧妙的圖形構思、精致的字體設計與富有深意的色彩搭配，將傳統文化、地域特色與金融使命完美融合，構建起獨特而富有感染力的品牌視覺體系。從泉眼錦鯉的靈動意象，到書法字體的文化韻味，再到藍黃色的深層寓意，每一處設計細節都彰顯著銀行的價值追求與服務理念。這一LOGO不僅是上海農商銀行的形象標識，更是其與客戶溝通的橋梁，在未來的發展中，將持續助力銀行傳遞品牌溫度、拓展服務邊界，在金融領域書寫更加精彩的篇章。