logo設計

在茶飲行業的激烈競爭中，的塑造至關重要，而色彩搭配作為品牌視覺呈現的關鍵要素，深刻影響著消費者對品牌的認知與情感共鳴。2025年，奈雪在成立十周年之際推出的全新，其搭配不僅精準呼應，更巧妙融入國際化特色，成為品牌傳播的有力視覺武器。

一、綠色主色調：品牌定位的核心映照

（一）健康自然理念的直觀傳達

奈雪長期以來致力于為消費者提供高品質、健康天然的茶飲產品，這一品牌定位在新LOGO的色彩運用上得到了淋漓盡致的體現。新LOGO延續經典綠色調，并將其優化為更具活力的“自然躍動綠”。綠色，在全球范圍內都是健康、自然、環保的象征色彩。從有機食品的包裝到環保組織的標識，綠色頻繁出現，早已在消費者心中建立起與天然、純凈相關的認知聯想。奈雪選用綠色作為主色調，直接向消費者傳達其產品原料源自自然、制作工藝遵循健康標準的品牌理念。無論是門店招牌、產品包裝，還是線上宣傳物料，這一抹綠色都時刻提醒著消費者，奈雪的茶飲是在追求自然與健康的理念下精心打造的。例如，奈雪的水果茶系列產品，以新鮮水果為原料，其產品包裝上的綠色與水果的鮮艷色彩相互映襯，強化了產品天然、新鮮的視覺效果，讓消費者一眼就能感知到品牌對健康自然的執著追求。

（二）契合目標客群審美偏好

奈雪的目標客群主要為20-35歲注重生活品質、追求健康飲食的都市白領，其中女性消費者占比較高。這一群體對審美有著較高要求，且傾向于簡約、時尚、自然的設計風格。綠色所蘊含的清新、舒適之感，恰好契合了目標客群的審美偏好。相較于過于艷麗或深沉的色彩，綠色更能給人帶來平和、放松的視覺感受，與都市白領在繁忙工作之余追求的愜意生活狀態相呼應。在奈雪的門店空間設計中，綠色元素的運用貫穿始終，從墻面裝飾到桌椅軟裝，營造出一個寧靜、自然的茶飲消費環境，使消費者在踏入門店的瞬間，就能感受到品牌所傳遞的生活態度，從而增強對品牌的認同感與歸屬感。

二、色彩設計搭配的國際化考量

（一）色彩設計的全球普適性與文化兼容性

在邁向國際化的進程中，奈雪新LOGO設計的色彩搭配充分考慮了不同文化背景下消費者的色彩認知差異。綠色作為主色調，具有廣泛的全球普適性，在歐美、亞洲等地區都能被普遍接受和理解。同時，新LOGO設計中的雪花元素采用白色呈現，白色在全球文化中大多代表著純凈、簡潔、高雅，與綠色搭配相得益彰。這種色彩設計組合避免了因文化差異可能導致的誤解或負面聯想，確保品牌在全球范圍內傳播時能夠準確傳達積極的品牌形象。例如，在歐美市場，消費者對白色與綠色的搭配并不陌生，許多高端健康品牌都采用類似的色彩策略，奈雪沿用這一國際通行的色彩搭配方式，有助于快速融入當地市場，降低品牌推廣的文化障礙。

（二）數字化傳播中的視覺優勢

在數字化時代，品牌形象需要在各種線上平臺迅速吸引消費者的目光。奈雪新LOGO設計提升綠色的明度與飽和度后，在社交媒體、電商平臺等數字化渠道中具有更強的視覺沖擊力。高飽和度的色彩在屏幕上更加鮮艷奪目，能夠在眾多信息中脫穎而出，吸引消費者的注意力。同時，綠色與白色的對比搭配，使LOGO在小尺寸展示時依然保持清晰的辨識度，無論是在手機屏幕上的圖標顯示，還是在社交媒體信息流中的縮略圖展示，都能讓消費者快速識別并記住品牌。這種在數字化傳播中的視覺優勢，為奈雪在國際市場上的線上推廣提供了有力支持，有助于品牌在全球范圍內擴大影響力，吸引更多國際消費者的關注。

三、色彩設計與的深度融合

（一）強化品牌核心價值表達

除了健康自然，奈雪還強調“自然、藝術、想象”的品牌核心價值。新LOGO的色彩搭配通過巧妙的設計，進一步強化了這些價值的表達。綠色所代表的自然屬性與品牌對自然原料的堅持相契合；而在品牌的視覺呈現中，綠色常常與藝術化的插畫、創意設計相結合，如產品包裝上精美的水果插畫，以綠色為背景襯托出水果的鮮活與藝術感，體現了品牌對藝術價值的追求。同時，白色的雪花元素為整個LOGO增添了一份純凈、空靈的感覺，激發消費者的想象力，仿佛置身于自然純凈的環境中品味奈雪的茶飲，享受一場充滿想象力的味覺與視覺盛宴。這種色彩設計與品牌核心價值的深度融合，使消費者在看到LOGO的瞬間，就能直觀感受到奈雪所倡導的品牌理念，增強品牌在消費者心中的記憶點與認同感。

（二）在國際市場中樹立獨特品牌形象

在國際茶飲市場中，眾多品牌競爭激烈，要想脫穎而出，必須擁有獨特的品牌形象。奈雪新LOGO設計的色彩搭配，將具有東方文化特色的綠色與國際通用的白色相結合，形成了一種既具有本土文化底蘊又符合國際審美的獨特視覺風格。與國際知名咖啡品牌星巴克的墨綠色、藍瓶咖啡的靜謐藍相比，奈雪的“自然躍動綠”+白色組合具有鮮明的個性，能夠在國際市場中迅速吸引消費者的目光，讓奈雪在眾多茶飲及咖啡品牌中樹立起獨特的品牌形象。這種獨特性不僅有助于奈雪在國際市場中搶占市場份額，更能為品牌贏得國際消費者的青睞，成為品牌在全球市場持續發展的重要驅動力。