新加坡國家圖書館管理局LOGO設(shè)計升級：“探索之門” 在色彩維度的具象呈現(xiàn)
2025年4月4日，在成立30周年的重要節(jié)點，新加坡國家圖書館管理局（NLB）迎來了一場意義深遠的品牌蛻變 —— 全新LOGO正式發(fā)布，同時宣布計劃更名為國家圖書館與檔案管理局（仍保留NLB縮寫）。這場品牌升級不僅是視覺符號的迭代，更是NLB在數(shù)字化時代對自身使命與價值的重新詮釋，標志著其從傳統(tǒng)圖書管理機構(gòu)向綜合性知識探索平臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。?
一、品牌升級背景：時代浪潮下的戰(zhàn)略抉擇?
（一）數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然趨勢?
在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的當下，全球圖書館行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。電子書、在線數(shù)據(jù)庫、數(shù)字檔案館等新興媒介的興起，使得傳統(tǒng)圖書館的服務(wù)模式與品牌形象面臨挑戰(zhàn)。新加坡作為全球數(shù)字化程度領(lǐng)先的國家，NLB亟需通過品牌升級，展現(xiàn)其在數(shù)字時代的創(chuàng)新能力與服務(wù)轉(zhuǎn)型決心。此次LOGO升級，正是對“頁面與像素”融合理念的深化，體現(xiàn)了NLB在圖書與數(shù)碼信息整合上的前瞻性布局。?
（二）機構(gòu)職能拓展的現(xiàn)實需求?
自2012年新加坡國家檔案館納入NLB管理體系后，NLB的職能已從單純的圖書館管理，拓展為涵蓋國家圖書館、公共圖書館網(wǎng)絡(luò)與國家檔案館的綜合性文化機構(gòu)。原有的品牌名稱與標識已無法準確反映其多元化的職能定位。啟用“國家圖書館與檔案管理局”這一完整名稱，并通過新LOGO強化品牌認知，有助于向公眾與國際伙伴清晰傳達NLB的全面職責與愿景。?
（三）30周年品牌煥新的歷史契機?
成立30周年是NLB回顧發(fā)展歷程、展望未來方向的重要時刻。品牌升級不僅是對過去成就的總結(jié)，更是對未來發(fā)展的規(guī)劃。新LOGO、新名稱與新品牌承諾的推出，旨在以全新形象開啟下一個30年的征程，激勵NLB在知識傳播、文化傳承與社會教育領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新。?
二、新LOGO設(shè)計解析：視覺符號的深度重構(gòu)?
（一）色彩元素的傳承與進化?
新LOGO延續(xù)了原標志中的紅、橙、藍三種色彩，這一設(shè)計選擇既是對品牌歷史的尊重，也是對核心價值的延續(xù)。在過去，這三種顏色象征“頁面與像素”，代表圖書與數(shù)碼信息的結(jié)合；如今，它們被賦予新的內(nèi)涵 —— 構(gòu)成一個靈動的“探索之門”。藍色象征知識的深度與包容，如同浩瀚的海洋，寓意NLB豐富的知識資源與開放包容的服務(wù)理念；紅橙色外框則提供多元視角，象征NLB鼓勵用戶通過多樣化平臺，以不同方式發(fā)現(xiàn)和連接知識。色彩的巧妙運用，使新LOGO既保留了品牌記憶點，又傳遞出與時俱進的創(chuàng)新精神。?
（二）圖形設(shè)計：從靜態(tài)到動態(tài)的探索之門?
新LOGO的圖形設(shè)計是此次升級的核心亮點。其以“探索之門”為創(chuàng)意原型，打破傳統(tǒng)圖書館標識常見的書籍、鑰匙等具象元素，采用抽象化、動態(tài)化的表現(xiàn)手法。門的形態(tài)簡潔流暢，線條富有張力，仿佛正在緩緩開啟，邀請人們踏入知識的世界。這種設(shè)計不僅契合NLB“激發(fā)探索”的新品牌承諾，更體現(xiàn)了其作為知識門戶的定位 —— 無論用戶是想探索歷史檔案，還是獲取前沿資訊，NLB都能為其提供入口。此外，動態(tài)化的圖形設(shè)計也更適應(yīng)數(shù)字化傳播場景，在社交媒體、短視頻等平臺上具有更強的視覺吸引力。?
（三）字體設(shè)計：傳遞親切開放的品牌態(tài)度?
標志文字部分采用Fira Sans字體，其圓潤的邊緣與LOGO圖形的流暢線條相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的視覺語言。整個文字使用小寫形式，這一細節(jié)設(shè)計蘊含深意：相較于大寫字母的莊重感，小寫字母更顯親切、隨和，傳達出NLB希望以開放、包容的姿態(tài)，邀請所有人參與知識探索的理念。無論是兒童、青少年，還是成年人，都能在NLB感受到平等、友好的學習氛圍。?
三、新品牌承諾：Inspiring Discovery的多維解讀?
（一）突破書籍邊界的探索理念?
“激發(fā)探索”（Inspiring Discovery）的新品牌承諾，標志著NLB對自身使命的重新定義。過去，圖書館往往被視為書籍的收藏與借閱場所；而如今，NLB將目光投向更廣闊的領(lǐng)域，鼓勵公眾通過各類媒介與平臺，探索過去、理解當下、展望未來。這不僅包括紙質(zhì)書籍、電子資源，還涵蓋檔案文獻、數(shù)字展覽、線上課程等多元內(nèi)容。新承諾體現(xiàn)了NLB從“圖書管理者”向“知識引導者”的角色轉(zhuǎn)變。?
（二）賦能全民終身學習的社會價值?
在新加坡建設(shè)“智慧國”與“學習型社會”的背景下，NLB的新品牌承諾具有重要的社會意義。通過提供豐富的學習資源與創(chuàng)新的服務(wù)模式，NLB旨在激發(fā)每個人的探索熱情，滿足不同年齡、不同背景人群的學習需求。無論是學生的課題研究，還是職場人士的技能提升，亦或是老年人的興趣培養(yǎng)，NLB都能成為其終身學習的伙伴，助力實現(xiàn)全民知識素養(yǎng)的提升。?
（三）國際視野下的文化傳播使命?
作為國家文化機構(gòu)，NLB肩負著傳播新加坡文化、促進國際交流的使命。新品牌承諾與LOGO設(shè)計，不僅面向國內(nèi)公眾，也著眼于國際影響力的提升。通過“激發(fā)探索”的理念，NLB將向世界展示新加坡豐富的文化遺產(chǎn)與創(chuàng)新的知識生態(tài)，吸引全球用戶了解新加坡、探索新加坡，成為新加坡文化對外傳播的重要窗口。?
四、品牌升級的戰(zhàn)略意義與未來展望?
（一）強化品牌認知，提升機構(gòu)影響力?
通過啟用新LOGO、新名稱與新品牌承諾，NLB將進一步強化品牌認知度。未來更頻繁地使用“NLB”這一簡稱，有助于在公眾心中形成更清晰、更統(tǒng)一的品牌印象。同時，新形象的推出也將提升NLB在國際圖書館行業(yè)的影響力，吸引更多國際合作與交流機會，推動其在全球文化領(lǐng)域的發(fā)展。?
（二）優(yōu)化服務(wù)體驗，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型?
品牌升級不僅是視覺與理念的更新，更將帶動NLB服務(wù)模式的創(chuàng)新。未來，NLB將圍繞“激發(fā)探索”的核心，開發(fā)更多數(shù)字化服務(wù)與產(chǎn)品，如虛擬展覽、在線學習社區(qū)、智能檢索系統(tǒng)等，為用戶提供更便捷、更個性化的知識探索體驗。同時，通過整合圖書館與檔案館資源，打造一站式知識服務(wù)平臺，實現(xiàn)服務(wù)效率與質(zhì)量的雙重提升。?
（三）構(gòu)建知識生態(tài)，助力社會發(fā)展?
作為國家文化基礎(chǔ)設(shè)施，NLB的品牌升級將對新加坡社會發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。通過構(gòu)建開放、多元的知識生態(tài)系統(tǒng)，NLB將促進知識的共享與創(chuàng)新，為教育、科研、文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域提供支持。同時，其在文化傳承與社會教育方面的作用也將進一步強化，成為凝聚社會共識、推動社會進步的重要力量。?
五、總結(jié)
新加坡國家圖書館管理局的此次品牌升級，是其在數(shù)字化時代主動求變、創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。從LOGO設(shè)計的視覺革新，到品牌承諾的理念升級，再到機構(gòu)職能的清晰定位，每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了NLB對未來發(fā)展的深刻思考與戰(zhàn)略規(guī)劃。隨著新形象的全面落地，我們有理由期待，NLB將以全新姿態(tài)，在知識傳播、文化傳承與社會教育領(lǐng)域發(fā)揮更大作用，成為新加坡乃至全球圖書館行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的典范。
